短视频 “知识升级”，尊重知识成为“新风尚”

11月25日，清华大学新闻与传播学院联合抖音平台发布了《知识普惠报告2.0—短视频与知识的传播研究报告》。（以下简称为《报告》）。《报告》指出，在抖音带动下，短视频行业自2019年起展开从“娱乐化”向“知识化”的生态转型。内容行业这种主动的升级转向，正在助力网络社会形成寻找知识、学习知识、尊重知识的“知识风尚”。

从古至今，知识始终都是人类对高质量发展的追求与向往，而如何更高效地获取知识，则是人类发展过程中亘古不变的核心话题。

兽骨到简牍，莎草纸到互联网，媒介的发展极大降低了知识的传播成本与难度，实现了不同代际之间的传递，触达最偏僻的远方，让科技得以创新、社会得以进步、文明得以延续。

伴随着数字信息技术的持续发展，短视频平台正凭借其独特优势，逐渐成为了知识普惠的重要抓手。《报告》提出，知识普惠是知识“走向社会”的过程。短视频平台一方面降低了公众接触知识的门槛，一方面以生动的形式丰富了知识表达的形式，使得知识的创作和传播都更为便捷。

为进一步发挥短视频知识传播优势、服务全民知识素养提升，抖音开发了视频合集功能、提供短中长多种创作时长选择、鼓励视频直播相组合等众多功能升级。同时，抖音还针对知识创作者提供短视频知识创作手册、短视频知识框架体系等工具，以服务知识创作。

木匠@阿木爷爷 在抖音上展现自己的木工技艺。他不仅科普了传统的建筑和木工知识，以精细的手艺将大众与“冷门”的传统文化相连，更以直击人心的方式让观众意识到文化传承的重要性。

类似阿木爷爷的例子还有很多。事实上，抖音已成为中国最大的非遗知识传播平台。当然，除了非遗知识外，短视频也赋予了各领域具有一技之长的创作者们，生产知识科普内容的可能性。

一方面，是拓展各类型短视频知识科普的广度，另一方面，则还需挖掘垂直领域知识的深度。早在2019年3月，抖音便联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆发起了知识普惠行动“DOU知计划”。

2019年DOU知计划启动仪式

此后，37位两院院士、过百位专家学者，中科院12家下属科研院所，清华等高校相继加入计划。《报告》中数据显示，截至目前，抖音平台知识创作者超1.5亿名，他们创作的知识视频超10.8亿条。抖音知识视频累计播放量已超6.6万亿、点赞量超1462亿、评论量超100亿、分享量超83亿。

中国科学院院士、兵器专家毛明在抖音讲授知识

加入“DOU知计划”后，中山大学教授张志安感触颇深。他表示，短视频平台这种全新的知识交往场景，加速了知识网络的碰撞流通，让每个人都能共享知识精华。而受众的反馈，也经常会给下一轮知识分享反哺思路和灵感。

值得一提的是，《报告》提出，在抖音知识视频评论区，出现了136万次“学到了”的感慨，和254万次“懂了”的欣喜。清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤认为，这些数字是用户对于能足不出户、以极低的时间、空间、经济成本学到不同类型知识的满足，是用户对于“DOU知计划”的回应，更是短视频平台知识属性上升、娱乐属性下降的表征。

当然，短视频知识普惠还存在诸多需要解决的问题，还需要进一步提升内容质量，着力解决创作模式同质化、知识视频过度商业化等潜在问题。同时着重扶持有利培养用户深度思考能力的内容，进一步巩固知识普惠的成果。

可以预见的是，在不远的将来，在知识创作深耕的努力下，知识普惠将迎来更广泛的用户参与、更优质的内容创作、更智慧的连接网络、更繁荣的科学生态。伴随着知识普惠的不断深入，大众科学素养将持续提高，拥抱幸福生活的能力也将愈发提升。